3 febbraio 1957: il Carosello
Sono le nove di sera, è il 3 febbraio del 1957, e partono le note di un'allegra tarantella che farà compagnia agli italiani per 19 anni, 10 mesi e 29 giorni: si tratta della sigla del Carosello. Il Carosello è una rubrica quotidiana che presenta in successione una serie di comunicati commerciali e rappresenta un momento di fondamentale importanza nella storia del nostro paese in quanto incarna pienamente la modernizzazione, il rinnovo dei linguaggi, l'evoluzione della società italiana nel suo complesso. Nelle pieghe del Carosello si nascose per anni una vera e propria sperimentazione linguistica: si affermò una precisa ricerca stilistica e un'altrettanto precisa metodologia narrativa, vista l'esiguita' del tempo a disposizione, e tale ricerca fu condotta da grandi professionisti della regia cinematografica e televisiva. I pubblicitari fecero ricorso al film d'animazione perché ritenevano si dovesse far leva sull'adorazione dei bambini, tratto tipico dell'essere nazionale, con lo scopo, comunque, di arrivare indirettamente anche agli adulti. Un linguaggio intriso di grazia e ingenuità, poco esplicito a causa della sorveglianza cui i messaggi pubblicitari erano sottoposti visto che a quei tempi la televisione era concepita come strumento educativo e pedagogico. La pubblicità innesco' la gioia del consumo, la negazione di povertà secolari e sofferenze date dalla guerra che si era conclusa non molto prima e apparve come la tangibile testimonianza che ci si trovava ormai nel bel mezzo di un miracolo economico. È questo il periodo in cui prende vita, con conseguenze di non poco rilievo, l'industria culturale italiana. Nella foto il francobollo da € 0,95 emesso da Poste Italiane nel 2017 per celebrare i sessant'anni del Carosello.
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